Статья рассказывает о том, как формируются знания человека и как маркетинг использует знания для продвижения товаров и услуг. Лучше всего работают позитивные знания, так как они влияют на эмоции человека. Работа сознания человека так устроена, что человек может хотеть для себя даже чего-то вредного и опасного, если оно связано с позитивными структурами знаний.